流量经营是以智能管道(物理网络)和聚合平台(商业网络)为基础,以扩大流量规模、提升流量层次、丰富流量内涵为经营方向,以释放流量价值为目的的一系列理念、策略和行动的集合。

流量经营应用比较多的是电信运营商,但实际上互联网,尤其是作为互联网入口的浏览器行业也十分适用,即如何经营流量入口,维持或增加流量水平直接关系到流量的变现及其可持续性。

建立在客户精确识别与细分的基础上,深入挖掘用户的业务需求以及个性化使用体验,提高用户的黏性和使用频率,以此获得流量的持续增长。

流量经营挖掘和分析通过四个步骤来实现:

  •  首先是客户网络日志的分析,进行URL的动态识别,自动分析客户的内容偏好。结合用户的基本信息,对用户及其需求进行精准细分。
  •  其次是构建流量经营细分模型,建立精确性和精细的流量提升方案,与客户现有业务平台实施对接并虚拟运营。
  •  第三步是对模型进行验证和修正,矫正与现有业务平台的对接方式与向度,细化和精确营销方案。
  •  最后是执行和效果评估,长期跟踪监测实施效果。